巨人之间的竞争导致了创意营销的竞争。

虽然“青铜气味”不是一个好词，但有人真正创造了“钱”味道，让你体验。微信团队开发了一款带有香味的香水和蜡烛，“有点酸味”，“墨水味”，“还有一种新的印刷纸味”。在一个与“一个”合作的视频中，几个主题描述了这种特殊香水的味道。有了这款香水，也许有人在路上可能会告诉你，“哇，你闻起来非常富有。” ”事实上，这是微信对“8.8无现金日”活动的创意热身。

这种看起来有点奇怪的产品，想给“金钱”带来更多的情感内涵。然而，这种美妙的香水并不是微信的第一款。苹果配件制造商TwelveSouth推出了一款声称具有类似Mac的氛围的蜡烛，当苹果产品开箱即用时，它似乎具有“精神上的乐趣”。而且你可能还记得汉堡王曾经享受过“烧烤味”，除了品牌爱好者之外，cosplay日本烧烤餐厅可能会在叔叔时使用。

Mac风味蜡烛

汉堡王牛肉味道

不要担心这些精彩产品的销售，而你真的想要得到它并不容易，因为它们大多是购买或抽奖的方式。从本质上讲，这些品牌并非出售，而只是引起用户关注，刷新品牌声音并创建一些社交网络主题营销。

当然，创意背后是品牌需要传播的信息。微信“ 8.8无现金日”已经连续三年在行动，今年将持续一个月，与往年相比，已有很多改进。例如，存在各种营销技术，例如奖励金，优惠券和现金红包。鼓励资金也可以与朋友分享，社交渠道通过商家，商家可以通过小程序分组发送优惠券。

“没有现金”的营销与巨人之间的竞争是分不开的。支付宝宣布将于8月1日至8月8日举办首届“无现金城市周”活动。使用支付宝在线支付，您可以获得高达4888元的奖金，即当天的第2天，第3天和第4天。可以付款以获得奖品“gold”。但是，你可能会发现，除了真钱补贴战之外，两大巨头还把更多时间花在了品牌营销上。除了微信的金钱味，蹭[《中国有嘻哈》火爆，充满自由式的说唱MV，也是支付宝品牌营销。

今年这场针锋相对的营销战浪潮背后是两大巨头在市场份额上的持续粘合。根据艾瑞咨询的统计，2017年第一季度，中国第三方手机支付交易规模达到22.7万亿元，增长率为22.9％。支付宝市场份额为54％，财付通（微信支付，手Q支付）的市场份额达到40.0％。截至去年底，支付宝的这一数字为54％，财政支付为37％。两者之间的市场地位差距正在逐步缩小。经过不断的市场教育，移动支付巨头正在强调品牌的独特色调。