眼看双十一又要来了，各大平台的“花式卖货”越来越火。被称为短视频领域“商品王子”的李佳琦，在最近的一次营销中翻身了。众所周知，李佳琦擅长卖口红，但他可能不满足于在单一领域赚钱，想要扩张，所以他在视频中卖不粘锅。

在吹嘘这款不粘锅有多好之后，李佳琦和他的助手开始了“现场演示”。结果，一个鸡蛋被打了进去，鸡蛋立刻牢牢地粘在了锅底。无法用铲子铲下去，这让情况变得更糟。一时间，尴尬的气氛几乎溢出了屏幕。

这是李佳琦第一次在直播中翻车，但他推广的产品却多次出现反应有问题，面膜无法提供正品证明，痘痘附有过敏反应，被子味道太重无法使用，售后反应冷淡。虽然李佳琦直播做得不错，但背后的问题很难掩盖。

像李佳琦这样在短视频平台卖货的主播，统一名字叫——。自抖音等短视频平台商业化爆发以来，Shaker已成为微信业务之后活跃的“商业群体”。很多所谓的“行业大咖”都开设了“总裁班”、“抖商培训班”等等。在一些抖商大会上，主办方和嘉宾夸大了课程内容和产品，让很多与会者非常失望。

至于像抖音，这样的短视频平台，他们明确表示从未与这种所谓的培训班或会议合作过，这意味着这些培训班完全是“杂牌军”。其实这和当年微信业务的套路差不多。微信业务在微信上兴起，但与微信官方无关。

在市场经济下，做微信商、做贵格会是可以理解的，但问题是现在很多人似乎都把关键看错了。不管是线上还是线下，做生意最重要的是商品的质量。当然，营销是必要的，尤其是在信息爆炸的今天，需要一些创新的手段来吸引消费者的注意力。但是，当重心转移到盲目研究这些手段，却忽略甚至放弃最基本的条件时，可能会获得短期的收益，但从长远来看并不是正确的方式。

我们说“酒香也怕巷子深”，但如果根本没有好酒，用一些劣质酒来灌，即使用了很多手段让巷子里挤满了人，也是尝不出好酒的人不会买的。销售商品也是如此，即使卖家名气大，也无济于事。就像最近关于“在李湘\",卖水貂”的热搜一样，不是因为水貂在李湘，卖得多好，而是因为李湘店的水貂从直播开始到结束都没有卖出去。

更重要的是，抖业务培训的业务引起了抖音官员的注意。抖音已在杭州互联网法院起诉“抖商大会”组织者，要求这些公司停止商标侵权行为，赔礼道歉并赔偿300万元经济损失。毕竟十有八九都属于微信业务，这些所谓的培训课程所教授的方法，最终非常容易产生低质量的视频，也会对短视频平台本身的内容生态产生负面影响。

所以，无论何时何地，做生意的本质都是产品的质量。只有这样才是真正能吸引用户的“硬条件”，也是能留住用户、拓展业务的核心力量。文本/东也下降