天猫超级品牌日与巴比布朗携手打造了埋头式营销首创旗舰店2.0的新玩法
浏览:43 时间:2024-4-15

2月25日,高端专业彩妆品牌BobbiBrown全球代言人倪妮,携手钻限量版出彩彩板(绰号神仙高光),迷你神仙高光,集结豪华营销阵容,高调启动Bobbi Brown 天猫超级品牌日。活动期间,天猫,全网首个营销IP 日助力, Bobbi Brown打造了最丰富、品质最高、身临其境的创意高光内容,强势引领轻美潮流,加速高光全品类潮流发展

加快天猫高光品类发展,赋予新的增长空间

本届天猫超级品牌日BOBBIBROWN聚焦口碑高光单品,重点关注限量版水晶亮色盘pINKGLOW,以及BobbiBrown的世界级化妆日群。全球品牌代言人倪妮,品牌挚友吉克隽逸,焦俊艳,高光,大使赵露思,等众多明星,与数百名KOL共同演绎了精致仙女高光,分享了他们的高光时刻。

随着消费者对美容化妆品的了解越来越丰富,对产品功能的追求也发展到了极致,这使得品牌挖掘更深、更全面的新品类显得尤为重要。在成功打造虫草粉底液后,BobbiBrown和天猫超级品牌日基于对全球彩妆时尚趋势的敏锐洞察,率先聚焦高光单品。配合BobbiBrown钻限量版仙高光,入门迷你版仙高光等产品,这款高光时尚潮流彩妆将从发源地纽约,带到中国市场。引领轻美潮流,并以此为契机加速高光, 天猫品类潮流发展这不仅是对潮流品类的深度探索,也满足了动态的消费需求,为品牌带来新的增长空间。

首届沉浸式天猫超级品牌日,开启旗舰店2.0互动新玩法

值得一提的是,本次天猫超级品牌日延伸了营销战线,Bobbi Brown 天猫超级品牌日线上预售于1月15日开始。在Bobbi Brown位于天猫,的旗舰店二楼,成立了以“高光College”为主题的品牌专区,为消费者打造了42天的线上沉浸式互动体验,并开启了首个沉浸式天猫超级品牌日。

消费者可以进入Bobbi Brown在天猫,旗舰店的主页,下拉至店内二楼解锁高光学院,参与品牌互动玩法。高光学院的互动模块分为三个部分。第一部分模拟纽约时装周的展示。Bobbibrown携手十大纽约时装周品牌,与消费者一起探索纽约时装周展示背后的化妆秘密。第二部分是全球首幅高光插画,以品牌不朽的高光,为蓝本,推出四种时尚妆容风格,独家展现高光绝活。第三部分,姜思达,哈啰竹和深夜徐是穿越边境,聆听他们高光时刻的博主。用身临其境的表达营造身临其境的消费环境,引起消费者最大的共鸣。分阶段解锁不同内容,推动消费者实时打卡高光大学,强化用户粘性。

与此同时,本次天猫超级品牌日还邀请了美妆艺人和Bobbi Brown的高光导师举办直播课,并推出了新版高光产品,分享化妆新趋势,在直播过程中不断发布惊喜福利。除了天猫自己的渠道,在微博、Tik Tok、小红书等平台上,各行各业的明星都伸出了援手,众多美女KOL纷纷代言,与顶级直播资源李佳琦,深度合作,整合了全网的生态力量。全媒体宣传矩阵为博比布朗天猫超级品牌日创造了势头。

自去年6月天猫旗舰店2.0概念正式公布以来,loft结构的旗舰店成为品牌个性展示和多元化消费者沟通的品牌营销阵地。天猫超级品牌日与BobbiBrown的合作主要基于旗舰店2.0。以多元化的线上营销,引导消费者隔空认识品牌,加深消费者对品牌的认知,享受不同的消费体验。同时也为品牌圈做贡献,最终推动品牌销量和声量的持续增长,打造旗舰店2.0全新的互动玩法。

随着数字化转型中的品牌升级,天猫超级品牌日也在不断演进。从讲述品牌故事,到身临其境的产品体验,再到传递品牌精神,极致的消费体验和多元化的线上营销,让消费者获得了情感和功能的双重满足。这一次,天猫超级品牌日无疑再次帮助BobbiBrown创造了品牌营销的高光时刻。相信未来会有更多品牌利用天猫超级品牌日的创新舞台,打造新的营销模式,挖掘更大的增长空间。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级Ip,擅长整合全网生态力量,打造自己的双十一,为全球顶级品牌提供极致创新舞台。

在过去的五年里,它已经成为品牌与自己的消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据,品牌数字化营销能力得到加强,与消费者形成了深度链接。通过一场集中的活动,一个充满仪式感的超级日,品牌将带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。