网红直播越来越受欢迎。

今年以来，抖音、快手等短视频平台利用疫情期间线下渠道受阻、线上渠道需求旺盛的优势，加快在电商直播领域的布局。

淘宝， 京东、拼多多等主流电商平台也紧随其后。除了日常直播带货，今年的618也成为各大平台直播“秀肌肉”的战场。淘宝， 天猫， 京东， 宁， 苏等各大电商平台在618的助力下，倾尽全力将电商直播推向新高潮。在这股浪潮中，越来越多的MCN机构应运而生。

作为MCN行业多年的老将，如涵控股自然不会错过这场直播电商盛宴。凭借打造网红优于行业的丰富经验，如涵近日高调推出高达1亿元的BK 红人扶持计划。

直播在网红已经成为一种常见的做法

在电商直播下，一些头部明星和网红带货的力量逐渐显现，他们正在成为网红经济不可或缺的中坚力量。

今年以来，携程梁建章亲自带货15件，赢得销售额6亿元。在他的带领下，携程已经成为短视频直播平台上带货的日常；除了梁建章，格力董明珠、网易丁磊等其他企业家也通过展示自身强大的影响力和直播带货取得了巨大的成就。

今年的“618”事件充分发挥了头部网红和顶级主播的载货能力。比如前不久《央视男孩》直播3小时，带货近14亿元；快手“带货兄弟”辛巴一晚直播放12.5亿元商品；娱乐明星张庭、刘涛直播带货超2亿元；有了这些商品，姐姐薇娅在17场直播中积累了1.2亿的销售额.

显然，今年的第618次全国代表大会推动了商品直播占据“C位”，而在商品直播占据“C位”的背后，红人， MCN机构，以及其背后的网红经济生态服务平台和相关服务商，成为了这场直播电商盛宴背后最关键的角色。

面对网红，强大的承载能力和巨大的市场潜力，如涵推出1亿BK扶持红人，计划，旨在适应网红直播，助力如涵加快布局网红经济市场。这个计划一经推出，就吸引了许多著名的网红人，如快手的小湾和抖音小李的叶莉

如涵是如何成为红人首选平台的？

在网红经济快速出圈的同时，网红在经济领域缺乏规范的缺点也暴露出来。5月20日晚，up主在哔哩哔哩湘乡战役更新了一段短视频，表明他的账号湘乡战役被全网封杀，只留下哔哩哔哩一人使用，语言室将他的“无奈”展现得淋漓尽致。

原本签订湘乡会战合同的MCN组织震惊文化，趁网红湘乡会战Ip爆炸之机，迅速将这个Ip蹲下，将版权握在自己手中，便于后期开发实现，但这直接损害了红人利益，导致红人反抗，导致红人，全网账号关闭，苦心打造的Ip直接面临崩溃。

当网红经济处于新兴萧条的增量期时，这种情况尤其常见。许多kol在拥有资金和资源的MCN机构面前几乎没有发言权。即使红人面临不公平待遇，合法权益得不到保障，也往往是弱势一方，最终无法妥善解决。

与其他MCN组织不同，作为行业内专业的MCN组织负责人，如涵始终致力于帮助红人长远发展。为此，如涵为红人，建立了一套孵化机制，基于平台模式，切实维护了红人，的利益，因此受到红人，的广泛欢迎，这也是如涵BK负责人网红，一宣布就来签约的原因。

首先，如涵和红人不是雇佣关系，而是合作关系，红人有很强的主动性。比如，如涵，所属的晁然、朴正义，等红人，充分利用自身优势，积极参与如涵产品选择和招商，显示出很大的自主性。

其次，如涵建立了一整套从业余到网红，的孵化机制，红人只需要专注于内容。具体来说，如涵红人孵化从业余筛选到成熟运营都有针对性的指导方式，可以满足红人不同阶段的需求；如涵还建立了自己的媒体矩阵和内容研究所，确保内容对粉丝的吸引和传播。

最后，如涵有完整的知识产权建设经验和供应链体系，可以让红人免除后顾之忧。具体来说，如涵可以帮助红人筛选优质品牌，保证商品质量；凭借成熟的知识产权建设经验，帮助红人扩大商业价值，拓展变现渠道。

正是因为如涵方法论符合网红的发展需要，才备受推崇。目前，如涵启动的亿元支持红人BK计划，加快了红人进入如涵的步伐

BK计划：如涵平台模式高速扩张的催化剂

如涵文化推出全网顶级KOL分1亿元的BK计划，旨在帮助更多红人人实现“有才有钱”的梦想。实际上，此举将加速如涵平台模式的扩张，进一步提升如涵对网红的吸引力

根据克劳锐，发布的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》，中国MCN机构的数量从2015年的160家增长到现在的2万多家。在行业繁荣的背后，MCN机构参差不齐的问题日益突出。

比如在行业的热情下，很多中小媒体机构随机签了几个小网红，一旦打包，就成了MCN机构；然而，在签下网红，后，他对网红的帮助非常有限。很多中小MCN机构既无法帮助网红实现粉丝裂变式增长，也无法为网红，提供全方位的内容运营，更没有良好的配套机制帮助网红打开变现渠道，严重影响了网红的进一步发展

在红人孵化有诸多优势的如涵，在BK计划的加持下，必然会受到更多头部网红的青睐。快手小湾，抖音小野叶超和其他负责人网红只是一个开始.

随着越来越多红人，的加入，如涵的品牌影响力将进一步提升，而借助如涵在网红，成熟的运营经验，红人的影响力将不断放大，这将进一步提升如涵的商业流动性。

随着如涵综合实力的不断提升，这将进一步反哺红人，这不仅将为红人，提供更好的孵化机制，也有助于红人进一步扩大其Ip影响力。这样，BK计划将推动如涵形成红人孵化的良好生态循环，大大加速网红平台在如涵的扩张

成为网红的长期经济活动家

随着电商直播的日益普及，网红经济的市场规模也将随之增长。中金证券指出，2019年网红经济市场规模超过5000亿元，其中两大行业分别是网红电商和广告营销，尤其是电商直播发展迅速。2019年，其规模达到4338亿元，同比增长226%。预计2020年网红整个经济市场有望达到近万亿元。

网红经济广阔的市场前景也引起了越来越多资本的关注。随着外部资本的不断介入，不少MCN机构涌入赛道试图盈利，导致不少机构产品和服务同质化严重，在一定程度上加速了行业的洗牌。

同时也意味着，未来只有那些能够创造更多价值、精细化运营的网红平台，才能更好地生存下去。另一方面，如涵，通过深化网红市场，从各个方面不断拓宽护城河。

从业务上看，如涵通过不断转型迭代，形成了“自营平台”的双引擎驱动。既保留了自营模式的优势，又通过平台模式弥补了自营模式在盈利能力和扩张速度方面的不足，从而促进了如涵更健康的发展

在如涵，平台模式下，去年网红签约数量较上年增长70%。这些网红覆盖头肩腰各个层面，推动平台GMV一举突破40亿元大关，实现同比101%的高速增长，去年二三季度连续两个季度实现盈利，为如涵长期盈利奠定了坚实基础。

从现金变现方式来看，如今如涵的现金变现方式比较多。除了原有的自营业务，还形成了多种货币化方式，如品牌广告收入、红人加盟店、轻店、电商直播等。收入来源更加多样化。

BK计划在如涵的启动，是如涵建设更强网红生态的重要一步。通过该计划，如涵将进一步扩大其红人阵容，增强如涵，的商业变现效率，进而提升平台的商业价值，从而为如涵更长远的发展奠定坚实的基础

BK计划背后是深耕行业多年的如涵，正努力成为网红经济时代的长线人。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110