今年夏天，有一股来自国外的BM风，迅速席卷中国。穿着BM品牌小码服装在中国街头穿行的女孩，也被称为“BM女孩”。

随着女性个体意识的觉醒和自我消费意识的提高，“白、瘦、年轻”的单一审美标准逐渐被打破，越来越多的女生敢于通过穿衣等外在方式来表达自己的个性。

近两年服装行业正增长，消费向精细化、品质化方向升级。网购渠道的消费贡献持续提升。短视频直播下，很多行业都搭上了快车，服装行业也不例外。与2018年相比，2019年服装线上零售规模同比增长19%。

很多被所谓社会标准定义的“胖女孩”，不再一味追求瘦身只是为了把自己逼到小身材，而是接受自己的身材并为此买单，甚至提出更精准的消费诉求。

大码国内女装市场因业绩惊喜、发展空间大而开始被发现。就连过去国内著名的明星经纪人杨天真，也果断改行，带上了大码女装。

2020年，大码经济真的会迎来春天吗？

首先，肥胖人口超过2.5亿，大码女装市场超过100亿

根据2018年欧睿，的调查数据，女装市场在中国服装行业中占比最大，达到40%。

智研咨询发布的《2020-2026年中国女装行业市场竞争状况及风险管控分析报告》显示，2019年中国女装行业市场规模突破万亿元，同比增长4.95%。预计2020年中国女装市场规模将达到10712亿元。

可以看出，女装市场在中国发展以来已经极其成熟。随着经济的发展，消费者的消费习惯趋于成熟，消费需求更加多样化、个性化，从而形成不同的细分市场。

根据医学杂志《柳叶刀》的调查，到2017年，中国肥胖人口超过美国，成为世界上肥胖人口最多的国家，肥胖男性4320万，肥胖女性4640万。根据艾媒咨询的最新数据，2019年中国肥胖人口超过2.5亿。

因此，事实上，大码，对服装的需求很大，这自然成为近年来服装行业的细分市场之一。然而，由于社会偏见等因素，大码的服装市场此前并未受到资本的重视甚至忽视。

如今，大码服装市场瞄准18至45岁的肥胖人群，尤其是肥胖女性。

慢买大数据调查显示，仅今年6月，大码服装在天猫平台的销量就高达136万件，销往额过亿，单品均价在100元左右。大码的服装业一直保持着旺盛的需求。

同时，大码服装的主要销量集中在女装市场。大码排名前十的服装店都是女装店。但是，从销量占比来看，大码女装领域没有头部企业

爱美是女人的天性，每个女人都会不由自主地为追求美付出代价。无论她的长相和身材如何，市场上都应该有适合消费者的配套产品。

2019年，央视财经报道了大码， 杭州的一个文化创意基地相关工作人员表示，2018年，淘宝在大码，有1万多家女装店，其中每年在额过亿销售的就有10多家。此外，大码市场份额正以每年20%的速度稳步增长。

据不完全统计，每天有600多场大码产品的直播。仅2019年3月，直播带动的大码产品销售额就突破1亿元。

如今，国内女装市场已经在红海，作为细分品类，大码女装有着巨大的增长潜力和市场份额，吸引了众多资本领域的投资者和服装行业的创业者，扭转局面成为大有可为的生意。

二是明星经纪人转行，直播带货真香？

“全世界有太多不规范的女孩渴望被看见被赞美，我要做的就是创造这样的机会。”

7月25日凌晨，杨天真在微博上发布了一则新闻。再过十几个小时，她亲自准备的大码女装品牌将正式出现在大众面前。

今年6月1日，国内知名明星经纪公司壹心娱乐官方博客发布公开信，宣布转型，称将“二次创业”，公司将从原来以演艺经纪为核心逐步转型为演艺经纪、影视制作、直播经纪三驾马车，并宣布壹心娱乐CEO 杨天真，将从所有艺人经纪业务中卸任。

7月25日晚，曾是中国，最知名经纪人之一的微博@ 杨天真，杨天真，老板正式在小红书，开启大码女装品牌首秀直播，也以大码女装品牌plusmall创始人的新身份一同亮相。

在过去的几个月里，杨天真一直在新的领域摸索和学习，拜访优秀的团队，参加专业培训。天猫和小红书平台的商品直播，就是为了他正式直播出道，提前试水热身。

本次4.5小时直播最终战报为：最高在线观看人数超11万，总观看人数48万，个人大码女装首销超3000件，成交额736万元。

虽然与头装主播的销量相比还有差距，但对于之前没有经验的杨天真，来说，这场直播无疑开了个好头。

除了淘宝直播、小红书直播等专业直播电商平台外，在Tik Tok、Aauto faster等短视频平台上，还有无数在大码销售女装的账号。

不同肥胖程度的大码销售主播兼职模特将面对镜头，展示不同尺码衣服的穿衣和合身程度。对于大码消费者来说，通过直播可以更直观地看到衣服的效果。

主播与观众的实时互动和评论区的热闹，不仅增加了大码消费者的心理认同感和归属感，也进一步促进了潜在消费者下单的冲动。

基于目前选择网购人群的消费习惯偏好，服装品牌通常采用线上线下相结合的营销模式。

在打通供应链的前提下，线上渠道可以在一定程度上打破传统线下服装店客流不稳定、设计风格更新迭代慢、产品型号不全、商品积压等困局。

大数据时代，有利于商家快速锁定自己的消费群体，大码的消费者也能在大码获得更多适合自己的服装信息和商品

然后，商家品牌根据用户数据分析用户需求，再次打造更加多元化、个性化、差异化的服装产品，形成精准双向匹配、完整闭环

第三，拒绝身体焦虑，拥抱大码经济

今年在BM风的带动下，越来越多的女生开始关注自己的身材。BM是白兰地梅尔维尔(意大利快时尚品牌)的缩写。这个品牌最大的特点就是只做小尺寸，衣服短小俏皮活泼。

BM进入中国，后，粉丝经济和后续效应在当红女明星和时尚kol的种草带货下加速了这一趋势的发酵。

今年夏天，中国街头涌现出无数“BM女孩”。他们都是这一潮流的追随者，被称为“BM女孩”。

然后借助“BM风”，商家炒作自己的身材焦虑，“白、瘦、美”的审美标准进一步苛刻，审美简单化进一步放大。连所谓的BM女生身高体重标准表都出现在社会种草平台上。

相比之下，参考“大码女装”条目，百度百科给出的“大码Standard”定义为：

上衣尺寸：胸围90厘米以上，125厘米之间，或更大；裤子尺寸：腰围2尺3至3尺，或以上；体重要求：体重在120斤-260斤以下的可以穿大码服装。

如今，大码市场凭借其良好的反响逐渐引起商家的关注，试图打破单一的审美惯例和对身材的标准定义，为多样化的身材提供服装。这个市场在不断走向包容和成熟。

服装领域的地摊网做了一个调查。大码服装的目标消费者会受到地理、年龄、价格等市场因素的影响，但最大的因素是尺寸因素，占整体的35%。

大码服装品牌确定消费范围和目标消费群体后，完善大码服装尺码体系，提高产品质量是服装商家的基本点。

在此基础上，要不断创新，不断提供有特色、有设计感的产品，追求设计风格和品质，以中低价开拓市场，才能吸引客户。不断提高和提升客户满意度和忠诚度，积累老客户，实现口碑营销。

目前大码服装市场的头部品牌还处于比较稀缺的状态，所以在这个细分市场上还有很大的发挥空间。

人们的衣、食、住、行都需要适应性强、适用范围广的产品。大码女鞋及配饰、大码男装的出现，逐渐延伸了“大码economy”。越来越多的从业者加入，除了服装行业，还有食品、家居等领域，这也成为新的发展方向。

大码经济可以说是真正走向春天，让每一个身材健硕的人都可以买自己适合的衣服和用品，实现“穿衣自由”。

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