淘宝直播2020年GMV4000亿,退出直播电商第一梯队位置,还是退出游戏?
浏览:290 时间:2021-8-4

直播已经成为近年来最热门的“窗口”。明星、主持人、企业家纷纷加入直播带货的行列,立刻成为带货高手。直播也成为电商升级的新突破口。

有人说,淘宝直播不仅是一款让人上瘾的氪金App,更是一款锻炼手速的神奇App,造就了李佳琪,一个“口红哥”,薇娅,一个“人肉聚划算\".”当她们嘴巴动起来的时候,所有的女生都会去钱包秒空,可谓“行走的人肉提款机”。

近日,淘宝发布了《淘宝直播》年度报告,报告显示,2020年直播量将超过10万场,上架商品近1亿件,领跑电商平台。现在直播电商已经进入下半场,还能领先直播电商吗?你会给我们讲什么样的故事?

淘宝活出了圈子,为什么?

淘宝成立于2003年,是亚太地区大型网络零售商业区,2016年明确了淘宝未来社区、内容、平台生活三大发展方向,推出淘宝直播。经过三年的发展,淘宝直播终于在2019年完成了“出圈”。

《2020淘宝直播新经济报告》显示,淘宝直播累计用户4亿,2020年交易额将超过4000亿元。淘宝直播作为直播电商平台,是如何发展并占据直播电商领先地位的?

首先,淘宝直播的兴起得益于直播行业的崛起,平台抓住了直播行业的经济出路。虽然淘宝直播是直播行业第一个吃螃蟹的人,但并不是第一个开始直播的人。

网络直播起源于2005年,始于2014年。YY、斗鱼、虎牙、盈科等主流直播平台布局泛娱乐业务。阿里嗅到了隐藏的危机,开始布局直播网络。早在2010年,淘宝就推出了淘女孩平台,带来图文;2013年,微淘上线;2015年,生活消费信息平台淘宝头条上线;而在2016年,淘宝直播平台上线。

其次,淘宝直播的发展来自于平台三大核心技术的支持:窄带高清技术、零转码系统、低延时技术,可同时容纳多达千万人观看直播,给用户和主播带来强烈的体验感。据直播眼信息数据显示,淘宝直播的李佳琪、薇娅,人气主播,直播时观看人数达百万,总观看人数达千万。

最后,淘宝直播的发展与淘宝平台自身业务相关,得益于淘宝自身的子公司价值。

1.淘宝直播是淘宝,的衍生业务,淘宝为平台的发展做了大量宣传。发展初期,网络名人受邀到平台直播,淘宝,当红主播之一的薇娅,同时成长。2017年,第二位人气主播李佳琪,在淘宝直播举办的年度盛典上崭露头角。

据新浪, 2018年财报显示,淘宝直播带来1000多亿元,81位主播成交额突破1亿元。2019年,它迎来了一个短视频渠道,并通过在头部注册抖音和Aauto Quicker账户,准确地从第三方平台抽走了它。同年,“明星计划”启动,王一博、周震南等明星受邀加入直播间。凭借粉丝效应和影响力,淘宝直播成功“出圈”。

2.从用户的角度来看,淘宝直播可以让用户更直观地了解产品。淘宝直播主播不仅会讲解产品,还会现场展示主播讲解的产品;待售产品筛选严格,可靠性高,优惠待遇强,促销效益多。

据凤凰网报道。com,进入薇娅直播间的商品需要经过四个新流程:——个样品、——个谈判价格、——个。每个环节都有分工明确的对应团队,消费者在淘宝看直播会更愿意购买商品

3.对于淘宝,的商家来说,淘宝直播拓展了产品的推广渠道,直播过程中商家与消费者的互动可以提高店铺的转化率和用户粘性。用户在观看商家直播时,如果对产品有任何疑问,可以在评论区留言。通过消费者和商家的互动,商家可以了解顾客的需求,提高商品的展示空间,消费者更愿意为产品买单,商家的转化率提高,从而更愿意使用淘宝直播。

抓住直播行业的热点是淘宝直播发展的重要原因。平台强大的技术支撑稳定了淘宝直播在行业中的地位,而来自淘宝的支持则是淘宝直播完成“出圈”的关键。因此,综合来看,淘宝直播引领直播电商是必然的。

现在已经进入电商直播的热潮,淘宝直播作为电商直播的头部玩家,是否有长期的竞争优势?

淘宝直播有什么优势?

随着互联网的发展,直播电商作为一种新的经济模式,市场规模不断扩大,交易量逐年增加。财务报告显示,2018年淘宝直播成交额1000亿,2019年2000亿,2020年4000亿元。淘宝直播虽然是电商“菜鸟”,但从年营业额来看,可以说业绩喜人,业绩稳步增长。淘宝直播有什么优势?

首先,淘宝直播是电商直播,已经成为连接人、货、场的新模式。与传统电商相比,淘宝直播电商以人为本,主播以自身“个人设计”为支点,依托“yeating”,直接摆摊种草,无需中间商,用户通过主播直接连接品牌和产品,缩短了供应链。

(注:图片来源于网络)

其次,淘宝直播拥有国内最大的电商市场平台——淘宝。据DoNews报道,到2019年,淘宝的用户数量已经超过8亿。据《新浪财务报告》显示,截至2020年,京东用户突破4亿;据《电子商报》报道,截至2020年,拼多多用户数为7.88亿。

淘宝直播在平台电商方面有很大优势。淘宝直播背靠大电商平台淘宝,主播不需要寻找和挖掘货源,只需要精选产品即可。

最后,平台人气高,用户粘性高。淘宝直播得到了电子商务鼻祖淘宝,的支持。根据阿里发布的2021年第一季度财务报告数据,淘宝月用户数为8.74亿。

支持淘宝电商平台是淘宝直播最大的优势,也是淘宝直播稳步增长的最重要原因。

淘宝直播的未来如何?

在火热的直播电商赛道,各大互联网公司纷纷下场,使得直播电商直播赛道的竞争升级。虽然淘宝电商直播继续领跑直播电商,但随着赛道竞争的加剧,未来将面临不小的挑战。

作为两个短视频头部玩家,抖音和Aauto faster收割了整个泛娱乐市场的流量,吃光了短视频红利。为了抢占短视频出口,加快流量的实现,两位选手相继进入直播装车赛道。

据《和讯科技报告》显示,2020年抖音带来的商品年成交额高达5000亿GMV,其中1000亿由抖音自有电商平台抖音小卖部实现,3000多亿由直播间跳转到京东、淘宝等第三方平台完成,为了帮助增加平台的出货量,抖音电商平台会不定期推出各种活动,如55潮购物节、抖链接精选会、618好物节等。新浪VR报道称,2020年在Aauto faster的直播将带来1044亿元的商品。

作为短视频平台,抖音2020年营业额达到5000亿元,超过淘宝直播,其中3000亿元来自第三方平台的跃升。虽然抖音店本身只完成了1000亿元,但也给人启发。在未来的发展中,不仅需要战略,更需要合作共赢。

薇娅和李佳琪,作为淘宝直播的顶级人气主播,在2020年被爆翻车,引发热议。主播选择不当导致商品翻车。作为内容输出平台,淘宝直播也要承担相应的监管责任。

如今,5G浪潮来临,消费市场正在向新的数字消费升级转型。直播电商一定是未来的时代潮流。目前,直播电商进入下半场,但真正的爆发期在未来。

结论:

随着消费市场向数字消费经济时代的到来,直播电商有望成为未来更高的经济增长点。直播电商市场值得长期关注。作为直播电商的头部玩家,淘宝直播值得长期关注。