在分散化的时代，媒体形式的多样化和动员对品牌营销提出了巨大挑战。为了吸引粉丝的注意，所有主要品牌都有自己的神奇力量：白雀羚羊带来了粉丝到中华民国，“与时俱进”;青岛啤酒有一个长城灯塔和“深夜食堂”，网易云音乐然后选择收缩地铁，覆盖音乐评论和hellip; …然而，我们发现国际知名的护肤品牌SK-II已“建议”并刊登了《人生不设限》广告。

如果重新应用该技术，它将带来数以亿计的曝光

作为SK-II品牌活动复兴的一部分，这个名为《人生不设限》的视频讲述了来自中国，日本和韩国的三个女孩的故事。他们有自己的出生，他们将在30岁时到期。这个标签的年代标志着他们的感情，生活，工作，并使他们感到到处都是社会压力。在视频结束时，他们选择面对自己的心，最终成功地改写了自己的命运，开辟了他们想要的生活。视频发布后，SK-II邀请了两位发言人霍建华和李伟，讨论了“三”组中四位女性所面临的干扰和压力。在此之后，SK-II还加入了《奇葩说》，邀请了主持人马东和四位着名的辩手，围绕一个“30岁女人生活中的一个女人”，一场现场辩论，也创作了天猫现场观看时间的历史。

刘一涵认为，与去年的经典《她最后去了相亲角》相比，“剩女”这个话题，这个SK-II例程完全一样。命运的整个重写活动实际上做了一件事。无论你是明星，网红或普通人，无论你是20岁还是50岁，SK-II总是以“鼓励女人”为主题并告诉他们：你是不是不敢跳出这些规则？好吧，我告诉你，XXX已经做到了这一点，并且仍然活得很好。虽然有人认为这是“甜饭”，但社交媒体的反应证明了一切：微博话题不要让时间捆绑你的生活，获得3.2亿读书，40万次讨论，一波又一波舆论高峰，让SK -II的《人生不设限》曝光率很高。

深化观众心理，品牌附加值不断增加

品牌活动的重写已持续到第三年，SK-II在心理洞察和沟通技巧方面也充分了解情况。刘一涵认为，《人生不设限》仍然关注当代女性的社会状况，但在掌握女性消费者的心理心理方面更为准确和谨慎。去年《相亲角》在“左女”标签上仍然比较敏感，但今年“高龄”这一概念针对的是更广泛的目标群体，可以引起女性群体的广泛共鸣，更具普遍性。作为一个化妆品牌，SK-II深入参与社会活动家的角色，并参与这个社交焦点话题讨论。它还将在促进妇女的社会地位方面发挥积极作用。

多年来，New Balance不断推广“自我完善和自我超越”的价值观，而Dove的“真实行动”一直坚持了14年，一再告诉女性“她们是最美丽的”。 。为什么这些品牌对价值的产出如此热衷？刘一涵认为，如果按品牌价值对营销活动进行分类，则应该是促销< function< emotion< values。促销活动的营销是通过赚取利润来赚取微薄利润;围绕职能的营销是依靠技能和技术来赚钱;围绕情感和价值观营销是通过品牌商誉赚大钱。它不是寻求短期冲动，而是通过价值产出继续提升品牌的附加值，而是一种可持续的，高投资的长期战略。如果您的公司和产品有新的媒体沟通需求，您可以添加刘伟与微信[liuyuhan8456]，它将为您提供专业的营销策略和解决方案，并期待与您讨论新的媒体发展。