SK-II价值观营销技巧返工为什么消费者仍在购买?
浏览:152 时间:2023-3-14

在分散化的时代,媒体形式的多样化和动员对品牌营销提出了巨大挑战。为了吸引粉丝的注意,所有主要品牌都有自己的神奇力量:白雀羚羊带来了粉丝到中华民国,“与时俱进”;青岛啤酒有一个长城灯塔和“深夜食堂”,网易云音乐然后选择收缩地铁,覆盖音乐评论和hellip; …然而,我们发现国际知名的护肤品牌SK-II已“建议”并刊登了《人生不设限》广告。

如果重新应用该技术,它将带来数以亿计的曝光

作为SK-II品牌活动复兴的一部分,这个名为《人生不设限》的视频讲述了来自中国,日本和韩国的三个女孩的故事。他们有自己的出生,他们将在30岁时到期。这个标签的年代标志着他们的感情,生活,工作,并使他们感到到处都是社会压力。在视频结束时,他们选择面对自己的心,最终成功地改写了自己的命运,开辟了他们想要的生活。视频发布后,SK-II邀请了两位发言人霍建华和李伟,讨论了“三”组中四位女性所面临的干扰和压力。在此之后,SK-II还加入了《奇葩说》,邀请了主持人马东和四位着名的辩手,围绕一个“30岁女人生活中的一个女人”,一场现场辩论,也创作了天猫现场观看时间的历史。

刘一涵认为,与去年的经典《她最后去了相亲角》相比,“剩女”这个话题,这个SK-II例程完全一样。命运的整个重写活动实际上做了一件事。无论你是明星,网红或普通人,无论你是20岁还是50岁,SK-II总是以“鼓励女人”为主题并告诉他们:你是不是不敢跳出这些规则?好吧,我告诉你,XXX已经做到了这一点,并且仍然活得很好。虽然有人认为这是“甜饭”,但社交媒体的反应证明了一切:微博话题不要让时间捆绑你的生活,获得3.2亿读书,40万次讨论,一波又一波舆论高峰,让SK -II的《人生不设限》曝光率很高。

深化观众心理,品牌附加值不断增加

品牌活动的重写已持续到第三年,SK-II在心理洞察和沟通技巧方面也充分了解情况。刘一涵认为,《人生不设限》仍然关注当代女性的社会状况,但在掌握女性消费者的心理心理方面更为准确和谨慎。去年《相亲角》在“左女”标签上仍然比较敏感,但今年“高龄”这一概念针对的是更广泛的目标群体,可以引起女性群体的广泛共鸣,更具普遍性。作为一个化妆品牌,SK-II深入参与社会活动家的角色,并参与这个社交焦点话题讨论。它还将在促进妇女的社会地位方面发挥积极作用。

多年来,New Balance不断推广“自我完善和自我超越”的价值观,而Dove的“真实行动”一直坚持了14年,一再告诉女性“她们是最美丽的”。 。为什么这些品牌对价值的产出如此热衷?刘一涵认为,如果按品牌价值对营销活动进行分类,则应该是促销< function< emotion< values。促销活动的营销是通过赚取利润来赚取微薄利润;围绕职能的营销是依靠技能和技术来赚钱;围绕情感和价值观营销是通过品牌商誉赚大钱。它不是寻求短期冲动,而是通过价值产出继续提升品牌的附加值,而是一种可持续的,高投资的长期战略。如果您的公司和产品有新的媒体沟通需求,您可以添加刘伟与微信[liuyuhan8456],它将为您提供专业的营销策略和解决方案,并期待与您讨论新的媒体发展。