现象级在线戏剧营销如何?
浏览:316 时间:2022-1-16

在过去的两年里,网络剧由于内容宽松,节奏快,赢得了越来越多的观众。从2013《万万没想到》腮红到2015《太子妃升职记》闪烁屏幕,再到2016《余罪》,2017《白夜追凶》等,在线剧集继续创造令人羡慕的播放量。对于小型在线电视剧而言,内容本身很重要,但在没有明星且没有知识产权的情况下,促销是该系列受欢迎的关键。

 细分定位,让宣发事半功倍

与大型电视剧相比,网络剧通过打破陈规,突出的创造力和表现形式,满足了更多观众的个性化需求。因此,准确的细分定位可以更快地击中目标群体,并且它将被沉淀和转化,这将有助于宣传。作为一个例子,刘维汉拍摄了流行的在线剧集《无证之罪》,播出次数超过4亿,豆瓣评分为8.3。该剧提出了“第一个社会主义推理超网络剧”的概念,与典型的市场非常相似。班格斯的推理戏剧得以实现。

什么是社会推理?与专注于解决谜题的原始推理不同,社会学派注重对人性的分析和描绘,因此在呈现中往往充满生命,观者似乎处于现实世界中。根据调查,社会主义推理剧主要是年轻的城市群体。他们喜欢探索,善于发现生活中美好的事物。这也是为什么人性和华丽《无证之罪》很受欢迎的原因。

  社交媒体全覆盖,助力二次传播

值得注意的是,《无证之罪》创造了超过4亿的游戏量,但它远远低于上午的优酷自制电视剧《白夜追凶》。刘一涵认为,这两部网络剧都制作精良,故事炙手可热,制作水平直接追逐美剧。内容差距不大,但两者在社交媒体上的表现差异很大。通过《无证之罪》关伟看,与网友互动很少,基本上对自己说话,很少根据情节做营销。与《白夜追凶》相比,《无证之罪》只能在社交上获得零分。

看看《白夜追凶》,早在今年5月,《白夜追凶》就通过微博大V @微影姐姐,@星扒客推出了镜像版的海报,凶悍的“深”“黑暗”概念,黑暗风格剧照,挂起了网友们的胃口。正式发布前后,《白夜追凶》还推出了微信,微博,智慧,豆瓣,邮政酒吧等社交平台的推广:微博,凤凰网,深夜八大等大V,李小伟,刘涛周冬雨等明星们已发出《白夜追凶》的号召,并表达了对潘月明演技的肯定。很快,为了配合《白夜追凶》宣传,潘月明也注册了解账号和用户互动,主题为“如何评价在线剧《白夜追凶》?”,“网络剧”《白夜追凶》是什么恐惧的细节?“rdquo;带来数以千万计的页面浏览量,为展会带来了巨大的二次传播。

多屏共振,效果1+1>2

在今年9月中旬,朋友和微博的圈子被一场“不要去淘宝搜索白夜”的营销活动所抨击。只要您在淘宝平台上搜索白夜,就会弹出《白夜追凶》的FaceTime手机,无法阻止声音效果和暗背景图像。当你点击“ldquo;回答“,这是潘月明建议你看《白夜追凶》。最后,这个互动参与人数超过了3000万,这给《白夜追凶》带来了很多新的关注,这也使戏剧的热潮飙升。这表明通过所有媒体实现多屏共鸣对于在线剧的宣布非常重要。借助Ali Ecology的全媒体矩阵,《白夜追凶》的广告“收缩”用户的服装,食品,住房,旅行和其他消费场景,多次点击的效果远远优于单一频道公告,也是《白夜追凶》口碑翻番的重要原因。

资料来源:刘维汉微信[liuyuhan8456]