今天的主题是关于内容营销的127规则。这是我根据一些前辈的理论开发的一套新的非传统理论。一种独特的方法，通常用于品牌社交媒体传播规划。愿你受到启发。

内容为王

在市场营销活动中，大榭APP的CMO郭蒂蒂曾感受到：“好的内容可以节省一半的促销费用”。这句话是我听过的最基础的事情。这是关于甲方在市场营销中流血的经历。

大约十年前，我们的社交媒体并没有蓬勃发展。品牌与消费者沟通的方式非常简单直接 - —““钻石是持久的，永恒的。 ”只需出售货物。然而，目前的消费者并不容易愚弄，品牌广告也不是敌对的事件。在社交媒体的背景下，品牌开始成为媒体，不再依赖第三方创作内容，进入半党派，半党派和半第三方的内容营销时代，内容营销开始表面，称为营销。人们必须谈论的话题。

通过这种方式，每个人都开始做内容。无论是老IT大哥：戴尔。仍在兴起的电子商务品牌：三只松鼠。或净化器新秀：三个爸爸。每个人都依赖于不同的平台，做不同类型的内容，开始与消费者沟通，试图从这个新的媒体环境中获得血腥的道路。

五类内容

一切都需要做得很好，但每个人都能理解这一点，但我们如何规划内容呢？我们想要计划什么样的内容？如何规划内容是科学的？虽然每个人都有自己的想法，但我一直认为127规则是帮助公司解决内容规划的好方法。申请方法很简单。

首先，我们需要知道企业外部沟通的内容是什么？我们以极简主义的方式计划。一般来说，品牌传播正在讨论五件事：

1，业务

商业：这种翻译可能不那么顺利。这项业务是指您依靠赚钱，如何经营业务，我们一般不与之沟通，但基本上所有营销行动都能满足业务发展的需要。不卖货，但买卖公司。

2，品牌

品牌 - 品牌：提供企业形象，塑造企业声誉，建立领导地位，提供企业社会责任理念的最佳雇主等。

3. PRUDUCT

产品 - 产品：营销数字产品，IP文本，企业服务器，云服务等（请注意，一些公司服务，如广告公司，是他们的产品，虽然单词相同，但本质需要区分）

4，服务

服务：促进会员，售后，忠诚度计划，并提供可以跳舞的拉面厨师。

5.消费者

消费者 - 消费者：提高用户声誉，改变用户体验，获取消费者反馈等。

内容的三大功能

假设我们是企业主，专门从事产品营销。我们将所有与营销相关的内容划分为三个主要功能：

1.英雄内容

英雄内容 - 英雄内容：大型活动，亮点，大型活动，目的是使品牌识别。如上所述，它是品牌的内容。

例如：维多利亚的秘密大秀

2.中心内容

中心内容链接内容：专业内容，充分调动消费者互动，定期发布，形成定期互动内容。

例如：新西兰航空社交媒体研讨会

3.帮助内容

帮助内容 - 帮助内容：官方网站，显示H5，软文，常规微博，常规微信，普通KOL转发文章。

例如：最受欢迎的为期21天的人们饮食教程

内容策略127规则申请

如果我们今年只有足够的精力去做10件事，在下表中，我们只能投10票。我们如何总结我的内容？

如下图所示：

以糖果品牌体验店为例。我们认为该品牌的知名度和认知度相对较低，这是最需要解决的问题。这决定了我们希望使用内容来创建更具差异化的品牌形象。所以我们需要为它创建“品牌印记”的内容：

举办在线和离线“Grimace Contest”。与滑稽的音调相比，识别度非常高，品牌的独家英雄内容可以为品牌树立更清晰的形象。

与此同时，我们面临着很大的业务压力，并渴望销售各种产品。我们需要更强大的活动来推动消费者互动，因此我们为体验店大学生创建了实习计划。为了让网站周围的年轻学生能够更多地与品牌互动，Hub Contents通过长期互动推动商店流量。

最后，在Hero和Hub Contents中，品牌需要不断向消费者提供信息。所以我们必须有更多的帮助内容，以便消费者可以继续获得有用的信息，如信息，折扣，旅行指南等。当然，这些有用的信息，也是一种创造性的呈现方式。 （例如：每天使用图形微博，你还需要思考。）

以上是一个简单的127内容计划，用于划分内容的主要和次要关系。需要强调的是，该模型不是规划预算的工具。它是一种帮助我们思考内容布局的工具。如果我们今年的英雄运动是推广产品而不是品牌，那么这是另一种策略。所谓的策略是如何集中和布局。